NADAL, GASOL, MESSI Y RONALDO POSEEN LA MEJOR IMAGEN PARA EL PATROCINIO
MADRID (31 Enero 2018).- El tenista Rafa Nadal y el
jugador de baloncesto Pau Gasol, entre los deportistas nacionales, y el
futbolista argentino Lionel Messi y el portugués Cristiano Ronaldo, entre los
extranjeros; son los deportistas cuya imagen tiene mayor potencial de
patrocinio, según el Barómetro de Patrocinio Deportivo.
Nadal y Gasol lideran la clasificación de
deportistas nacionales con mayor potencial de patrocinio, seguidos por Andrés
Iniesta, Fernando Alonso, Marc Márquez, Miguel Induráin, Gerard Piqué, Íker
Casillas, Mireia Belmonte y Sergio Ramos, según este estudio, elaborado por la
consultora SPSG a partir de encuestas a 600 personas en Madrid, Barcelona y
Sevilla.
Entre los extranjeros, tras Messi y Ronaldo figuran
Roger Federer, Michael Jordan, Valentino Rossi, Zinedine Zidane, Lewis
Hamilton, Usain Bolt, Michael Schumacher y Neymar Junior, según el estudio que
ha sido presentado este miércoles en la sede de la escuela de negocios ESADE en
Madrid.
"Nadal y Gasol son personalidades, más que
deportistas. España es un país de fútbol, pero aparecen bastantes deportistas
de otros deportes. Mireia Belmonte es la primera mujer que figura en el
estudio", ha explicado el director del estudio, Carlos Cantó.
Esta encuesta recoge también cuáles son las marcas
más asociadas al deporte por los aficionados de España, donde figuran en primer
lugar el Banco Santander, la marca de bebidas Coca Cola y la marca de
telecomunicaciones Movistar.
Siguen a estas compañías la aerolínea Emirates, la
empresa de bebidas energéticas Red Bull, la casa de apuestas Bwin, la tienda
digital Rakuten, el banco BBVA, y la aerolínea Qatar Airways, que muestran la
preponderancia del fútbol en cuanto al patrocinio en nuestro país.
Según este estudio, Emirates, Qatar Airways y Bwin
son las compañías más asociadas al fútbol en España; Endesa, Lassa y Movistar
al baloncesto; Rolex, Mutua Madrileña, y el Banco Sabadell al tenis; y Repsol,
Santander y Ferrari a los deportes de motor.
Movistar, Cofidis y Banesto son las compañías más
vinculadas al ciclismo; Nintendo, PlayStation y EA Sports a los deportes
electrónicos; y ONCE, Movistar y Caixabank al deporte paralímpico.
Este estudio, que se elabora desde el año 2009,
también evalúa cuáles son las empresas más asociadas a determinados
deportistas, equipos o competiciones deportivas.
En este sentido, Nike, Adidas y Qatar son las marcas
más asociadas al futbolista argentino del Fútbol Club Barcelona Lionel Messi; y
en el caso del portugués del Real Madrid Cristiano Ronaldo son Nike, Adidas y
su propia marca personal, CR7.
Respecto a deportistas españoles, el tenista Rafa
Nadal, actual número uno mundial, tiene a Nike, KIA y el Banco Sabadell
vinculados; la tenista Garbiñe Muguruza a Nike, Adidas o Rolex; el pívot
español de los San Antonio Spurs Pau Gasol a Nike, el Banco Popular (comprado
por Santander) y Adidas; y el bicampeón del mundo de Fórmula Uno Fernando
Alonso a Renault, Santander y Ferrari.
En cuanto a los principales equipos españoles, el
Real Madrid es asociado por los consumidores a Adidas, Emirates y Bwin; el
Barcelona a Nike, Qatar Airways y Unicef; el Atlético a Nike, Wanda y Kia.
En las grandes competiciones deportivas, Heineken,
Mastercard y Adidas están vinculadas a la Liga de Campeones; Santander, BBVA y
Nike a LaLiga y Endesa, BBVA y Nike a la Liga ACB de baloncesto.
El estudio, que incluye encuestas a marcas que
realizan patrocinios y a entidades que son patrocinadas, como competiciones y
equipos, señala que las empresas en España prevén aumentar su gasto en
activación de patrocinios entre el 5 % y el 20 %, un negocio que a nivel
mundial se estima que alcanzará en 2018 los 65,000 millones de dólares, según
la consultora IEG.
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