ALEX RODRÍGUEZ ES EL NUEVO PRESIDENTE Y COPROPIETARIO DE LA CERVEZA PRESIDENTE: "MI PADRE ESTARÍA ORGULLOSO"
SANTO DOMINGO, República Dominicana (23 Enero 2020).- El ex Yankee de Nueva York, Texas Ranger y Seattle Mariner
es el nuevo presidente y copropietario de Presidente, la marca de cerveza
dominicana ahora propiedad de Anheuser-Busch Inbev, informó a Forbes.
De acuerdo con la revista, los términos del acuerdo
no fueron revelados, pero para Rodríguez, el hijo de inmigrantes dominicanos,
la marca de cerveza tiene una conexión emocional.
En una entrevista exclusiva
con Forbes, dijo que siente "como si fuera una familia", y agregó que
a menos que alguien sea de la República Dominicana o haya crecido con él,
"es difícil de explicar a los demás".
"Presidente es una de las marcas más
prestigiosas de todo el país", dijo. “Es lo que PepsiCo significa para
Estados Unidos. Es sinónimo de nuestro país, sinónimo de nuestra bandera. Es
lamentable que mi padre aún no esté aquí para ver esto, pero creo que estaría
más orgulloso de esta asociación que mis jonrones ".
Según Rodríguez, parte de la razón por la cual la
cerveza no se ha ganado tanto en los Estados Unidos. Es porque se trata de la
temperatura que se sirve. (Para él, tiene que ser "muy, muy frío" y
"blanco espumoso").
"El consumidor se sentirá muy, muy ofendido si
no hace tanto frío", dijo.
Presidente, lanzada por primera vez por Cervecería
Nacional Dominicana en la República Dominicana en la década de 1930, fue
adquirido por Anheuser-Busch en 2012 por $ 1.2 mil millones de dólares. Ricardo
Marques, vicepresidente de marketing del grupo Anheuser-Busch Inbev para Core
& Value Brands, dijo que Presidente ha estado creciendo en los
"dígitos únicos". Sin embargo, dijo que la asociación con Rodríguez
estará "con nosotros todos los días buscando crecer Presidente marca
".
"Le apasiona la marca y le aseguro que la
conoce mejor que yo", dijo Marques. "Es parte de su cultura y de
dónde viene, así que lo que realmente estamos buscando es su visión de dónde
cree que debería ir esta marca".
Si bien esta es la primera marca de cerveza con la
que Rodríguez ha trabajado, no es la primera marca con la que ha trabajado.
Otros en el pasado incluyen Pepsi, Planters y el agua de coco Vita Coco.
"No veo esto desde una inversión o una
oportunidad de marketing", dijo. "Veo esto como una forma de contar
historias y alardear de una de las mejores marcas".
Entonces, ¿qué viene después? Hasta ahora, el
enfoque de la marca ha estado en las ciudades de la costa este con grandes
poblaciones dominicanas como Nueva York y Miami, pero ahora el plan es tener
una estrategia nacional en vigencia al abrir el día de la próxima temporada de
béisbol, comenzando con una gran activación en el Yankee Stadium. Rodríguez
dijo que podría reclutar a algunos de sus amigos amigos del Presidente que
beben y juegan al béisbol para que lo ayuden.
"Es el efecto dominó", dijo Rodríguez.
"Los cientos de jugadores dominicanos de grandes ligas y jugadores
latinoamericanos que han jugado en este país, lo primero que hacen después de
un juego es tener un Presidente".
Fuente: DIARIO LIBRE
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