LOS ÁNGELES (4 Septiembre 2014).- Netflix ha asegurado los derechos mundiales
exclusivos para la nueva serie de Batman, Gotham, de Warner Bros, al tiempo que
la compañía de video por streaming fortalece sus negocios internacionales.
Es la primera vez que la compañía con sede en Los
Ángeles ha firmado un acuerdo con un estudio para trasmitir un programa de
televisión en todos sus territorios, dándole un control mayor sobre la
distribución mundial de su contenido, al tiempo que el crecimiento de sus
suscriptores internacionales se acelera.
“La forma como logramos ser más globales es
acercándonos más al productor”, dijo Ted Sarandos, jefe de contenido de
Netflix. La compañía no reveló los términos financieros del negocio.
Netflix aprobó 50 millones de suscriptores en el
segundo trimestre de este año, con la mayoría del crecimiento viniendo de fuera
de los Estados Unidos. No obstante, tan sólo una cuarta parte de sus
suscriptores son internacionales, lo cual sugiere que la compañía tiene mucho
campo para expandirse más allá de Canadá, América Latina, el Reino Unido,
Irlanda y Escandinavia.
Está haciendo un lanzamiento en Alemania, Francia,
Austria, Suiza, Bélgica y Luxemburgo este mes. Una maniobra que, dice,
impulsará su mercado internacional a más de 180 millones de hogares con banda
ancha, que es el doble del actual número de hogares con banda ancha en Estados
Unidos.
En algunos de estos nuevos mercados, Netflix no
tiene los derechos para trasmitir su contenido producido originalmente, incluyendo
la aplaudida serie política House of Cards, que es transmitida por la compañía
de televisión por pago Canal+, de Francia, por ejemplo. Asegurar los derechos
mundiales para programas como Gotham quiere decir que puede entrar a nuevos
mercados con una fuerte alineación de programación original y contenido de
otros estudios.
“Antes usted podía esperar un año para ver si un
programa iba a ser exitoso, antes de comprarlo” para los mercados
internacionales, dijo Sarandos. En una era en la que los giros de trama se
discuten casi en tiempo real en Twitter, dijo, Netflix buscaba estar más “cerca
del vacío entre la primera disponibilidad internacional y la emisión en Estados
Unidos”.
Netflix también asumirá más riesgos al firmar un
acuerdo para un programa antes de que haya sido emitido en ninguna parte y haya
demostrado así su éxito o su fracaso.
Para Warner Bros, de Time Warner, llegar a un
acuerdo con Netflix representa un cambio con respecto a su práctica usual de
vender licencias de contenido país por país.
“Fue una oportunidad única, una oferta interesante,
y decidimos que en este tiempo específico, para este programa en particular,
aceptaríamos proceder y aceptar este negocio”, dijo Jeffrey Schlesinger,
presidente del estudio de distribución mundial. “La llegada de Netflix
internacional es una gran ventaja porque aportó un nuevo reproductor y una
enorme cantidad de ingresos”.
Sin embargo añadió que “hay mucha competencia allá
afuera”, en el streaming internacional, como Amazon en el Reino Unido y en
Alemania, una nueva empresa australiana de Nine Entertainment, y Fairfax.
Además de compañías de pague por ver, como BSkyB, Foxtel y Sky Deutschland.
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