PRESIDENCIA DOMINICANA LICITARÁ CENTRAL DE MEDIOS QUE GARANTICE DISTRIBUCIÓN PUBLICITARIA EQUITATIVA
Esta decisión forma parte del conjunto de medidas que
se están implementando con la finalidad de mejorar la gestión de comunicación
de la Presidencia.
La colocación mediante una central ofrece otros
beneficios técnicos que apuntan a mejores prácticas en la industria:
1. Mejoras en los costos de colocación con los
diferentes medios.
2. Mejoras en las posiciones de las piezas a colocar.
3. Apalancamiento en profesionales de carrera en la
industria.
4. Acceso a herramientas especializadas para la
evaluación de la eficiencia de las inversiones.
5. Acceso a información analítica sobre el consumo de
medios para la optimización de las colocaciones
6. Monitoreo avalado por proveedores internacionales
de renombre para la medición correcta de la ejecución y la planificación,
evitando así las ineficiencias y poder lograr mayor capacidad en la gestión de
reclamos.
De igual forma se ha procedido a consolidar los
presupuestos de publicidad de las dependencias de la Presidencia. En el pasado,
tanto el Ministerio Administrativo de la Presidencia (MAPRE) como la Dirección
de Comunicaciones (DICOM) ejecutaban presupuestos de publicidad independientes.
Utilizando los datos transparentados disponibles en
los portales institucionales, desde el 2017 el 82% de este gasto era ejecutado
por el MAPRE (un promedio anual de RD$787MM), el restante por DICOM.
Como parte de las medidas adoptadas para eficientizar
el gasto público y brindar transparencia, ahora sólo DICOM manejará recursos de
publicidad relacionados a la Presidencia.
Estas medidas para eficientizar el gasto de publicidad
representarán en el 2021 un ahorro de 38.4% en comparación con el año anterior,
equivalente a RD$454MM. Si tomamos el promedio anual gastado durante el periodo
2017-2020, esto representa una reducción del 25% del gasto.
Con este proceso se reafirma el compromiso con
gestionar democráticamente y en servicio de la ciudadanía la comunicación de la
Presidencia.
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