El acuerdo multidestino entre Puerto Rico y República Dominicana toma impulso en España
El ministro de Turismo, David Collado y la gobernadora
de Puerto Rico, Jennifer González, firmaron el acuerdo, anunciado en enero
pasado durante la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en España, el cual
establece una alianza estratégica para promover el turismo entre ambas islas,
fomentar la conectividad aérea y desarrollar iniciativas conjuntas en beneficio
del crecimiento económico y la sostenibilidad del sector en la región.
La Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR) explicó
que desde la presentación oficial de la iniciativa multidestino entre Puerto
Rico y la República Dominicana, efectuada durante la Feria Internacional de
Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, España, la agencia ha continuado impulsando
esta alianza a través de Discover Puerto Rico (DPR), entidad responsable de la
ejecución de las iniciativas de promoción y mercadeo del destino.
Según mencionaron mediante declaraciones escritas,
“como parte de estos esfuerzos, se han desarrollado diversas acciones y
campañas digitales dirigidas a mantener el impulso de la iniciativa y
posicionar el concepto multidestino como una alternativa atractiva para los viajeros
internacionales, promoviendo la oportunidad de descubrir, en un mismo
itinerario, la riqueza turística, cultural y gastronómica que distinguen a
Puerto Rico y la República Dominicana”.
Asimismo, indicaron que mantienen una comunicación
constante con el Gobierno de la República Dominicana para continuar
desarrollando nuevas fases de esta colaboración, ampliar su alcance y
fortalecer el impacto de la estrategia multidestino, consolidando a ambos
destinos como una oferta turística complementaria y altamente competitiva en el
Caribe.
La directora de Mercadeo Turístico del Ministerio de
Turismo de la República Dominicana, Jennifer Elías Franjul, explicó que además
de los esfuerzos de las campañas digitales al consumidor final (mercado
español), paralelamente han desarrollado una estrategia negocio a negocio
(business to business-B2B) dirigida a agentes de viajes y turoperadores,
promoviendo el concepto “Juntos somos el Caribe”.
“Estas, junto con otras acciones B2B y B2C —business
to consumer—, continuarán ejecutándose durante todo el año con el objetivo de
seguir fortaleciendo el posicionamiento de ambos destinos e impulsar que más
viajeros descubran la experiencia de visitar República Dominicana y Puerto Rico
en un mismo viaje. Tal cual, como muchos viajeros lo hacen cuando viajan a
Europa, que visitan varios destinos en una sola visita”, comentó Elías Franjul.
El modelo multidestino conecta a Puerto Rico con la
mayor base de viajeros internacionales que visitan el Caribe: turistas que ya
eligieron la región como destino y que ahora incorporan la Isla como parte de
su itinerario. Esto se traduce en nuevos visitantes y mayor actividad económica
para Puerto Rico.
Principal
oficial de mercadeo (CMO) de Discover Puerto Rico
Por su parte, la principal oficial de mercadeo (CMO)
de Discover Puerto Rico, Storm Tussey, indicó que este acuerdo representa una
inversión equitativa por parte de ambos destinos, y ambos itinerarios comienzan
en San Juan, por lo que Puerto Rico es la puerta de entrada de esta experiencia.
“El modelo multidestino conecta a Puerto Rico con la
mayor base de viajeros internacionales que visitan el Caribe: turistas que ya
eligieron la región como destino y que ahora incorporan la Isla como parte de
su itinerario. Esto se traduce en nuevos visitantes y mayor actividad económica
para Puerto Rico”, expresó Tussey.
¿Cómo
elegir los paquetes del multidestino?
El Leisure Sales Senior Director, Francisco Blanch,
explicó que el paquete que el turista que quiera visitar ambos destinos está
basado en sus especificaciones y gustos. La plataforma ofrecerá sugerencias de
las áreas y los hoteles basándose en las búsquedas que el turista haya hecho
anteriormente.
En el caso de Puerto Rico, el visitante puede optar
por llegar al aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín y ser traslado por Cape
Air al aeropuerto de Mayagüez Eugenio María de Hostos, para vacacionar en el
área oeste del País.
Asimismo, informó que el turista decidirá la cantidad
de días que quiera hospedarse en los destinos.
“El paquete es lo que se quiera crear. Vas a montar tu
viaje a tu gusto. Lo importante del esfuerzo es motivar que se combine una
estadía entre la República Dominicana y Puerto Rico”, explicó Blanch.
Sin
cifras de cuántos compran el multidestino
A preguntas de EL VOCERO sobre la cantidad de personas
que han comprado la oferta del multidestino, el ejecutivo de Discover Puerto
Rico dijo que le llegan los datos de las personas que se han quedado en Puerto
Rico, pero no tiene los datos de cuántos combinaron con paquetes.
“Considero que el proyecto multidestino es un proyecto
exitoso. Es un proyecto que está basado en un patrón de tráfico que ya existía.
Esto está funcionando”, acotó Blanch.
Etapas de la estrategia
La campaña multidestino está concentrada en su primera
fase que es España. No obstante, según indica Discover Puerto Rico, la
promoción del multidestino tiene tres fases de campañas digitales para otros
países de Europa.
La segunda fase continuará en España, añadiendo a
Inglaterra, mientras, en la tercera fase se suman Francia, Alemania e Italia.
Cuestionado sobre cuándo continuarán pasarán a
próximas etapas de la campaña, Blanch explicó que hasta que la CTPR no negocie
la siguiente fase no se continúa.
“En la segunda fase viene el esfuerzo de ventas en
conjunto y viene una participación en conjunto en diferentes actividades. Eso
ya está encaminado, no es que estén esperando a que se acabe la primera fase”,
acotó Blanch.
Por CARLOS
APONTE INOSTROZA/El Vocero
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